竞争分析

竞争分析

正文已被人人都是成品老董转走,扎堆围观请到这里>>

躲在您身后,偷偷瞄你.jpg

「竞品分析」是PM入门的必修课。
自己曾在网上搜集过一坨「竞品分析」的案例分享,真可谓方法不同、良莠不齐。
唯独若能做到以下5点,在自家眼里,可算上乘了。

  1. 引人注目调研目标。
  2. 接着确定调研的制品list。
  3. 继而观察产品UI、交互、使用流程、设计亮点等逐个维度。
  4. 做异同点相比和优缺点分析,深切挖掘和沉思背后原因。
  5. 最后结合目的,给出有现实的、可落地的下结论。

但总认为还缺点什么。
昨夜辗转无眠,终于想通,原来是价值观办法有五个毛病

  • 快照而非动态。只好见到眼前意况,很难直寓目到野史衍变过程
  • 表象而非规律。只看到效率,不可以看到其数码表现
  • 一对而非系数。只看到产品表现,用户声音少能听到。

(滚粗,能不能够说人话了~!)
咳咳,我是想说,搞不清楚上面的题材平时让我们崩溃:

“XXX每一日大约新发布多少个帖子?”
“XXX的市场占有率大概是不怎么?”
“XXX何时更新到这多少个版本的?”
“XXX怎么赚钱的?大概收入是多少?”
“XXX这么些效果看起来很cool,用户真正喜欢呢?”
…….

这么些题材怎么破?我有7条提出看你通晓多少个:

1.让id告诉你

操作难度:★★☆☆☆
数码准确度:★★★★☆
规律:很多网站一向会用【数据库id】用作【页面元素id】,大家直接得到一段时间的【页面元素】差值,就足以大致评估出每一日新增的始末数量。

举个例子:豆瓣小组每一天宣布的话题数

豆瓣id.png

先检查:发现id=70190631~70190634的发布时间独家为2014-12-13
10:54:33~2014-12-13 10:54:43这10分钟,且时刻各种增长,验证成功。
于是乎大家只需抽两个样本:

  • id达到70110000时,是在2014-12-11 13:12:15。
  • id达到70194473时,是在2014-12-13 13:10:00。

48刻钟,id增长了84473,平均每日发布的新话题数量42236,问题解决。
本来那是一个大体数量,包含了删减、私密话题等各个状态。

1. 用到搜索引擎

操作难度:★★★☆☆
数据准确度:★★★☆☆
规律:搜索引擎平日会抓取网站多数页面。我们只需分析url和页面规律,利用多少个搜索语法,就能得到部分数目结论。
找寻引擎语法:site,inurl,intitle,-,“”,具体用法机关百度之。
挑战:怎样剖析网站URL、网页Title和页面内容特点

【举个例子】
业主紧急呼唤:30分钟,帮自己看下携程无报价酒馆大概比例?

我擦泪~~
写程序来不及啊!
事在人为总计不现实啊,得搞到下个世纪!!
别急,收起你心里的万匹草泥马,搜索引擎可以给你答案。

【解决思路】
从百度得到「无报价的酒店页数」和「旅馆总页数」,做比即可。
(旅馆详情页,不含有list页)

我们先观看携程酒馆详情页的URL:hotels.ctrip.com/hotel/513153.html
因此:第一次尝试寻找:【site:hotels.ctrip.com】

四千多万结果.png

俺们把整个旅馆域下的页面都搜出来了,于是添加URL规则试试:

其次次尝试寻找:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/ 】

1600+万数据.png

结果量如故太大了,点击多少个结果,发现搜到了众多list页数据。
于是乎查看detail页源码,发现和list页比较,页面标题有可想而知特征:

代码特征.png

于是乎第三回尝试寻找:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/
intitle:联系电话\岗位地址 】

42万.png

搜到了42万结果,大致量级符合,cool!

下一步,找到一个无报价旅舍页面观望,发现页面有特色:

页面特征.png

于是乎最终拿到无报价酒馆数的摸索条件:
【”提出你选取其它旅社“ site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/
intitle:联系电话\岗位地址】

2.png

(找到2.3万条结果,数量做比。任务圆满成功!2333~~)

1. 互联网档案馆

操作难度:★☆☆☆☆
数码准确度:★★★★★
原理:这是一个网站档案馆,会定期爬取各种网站的快照,并打上版本号存起来,以备全球用户查询。
地址:http://archive.org/
(不安静,偶尔需翻墙)

这才是一个神奇的网站好呢!
搜下Google试试,我们得以见见Google首页的改版演变:

1999年的Google首页.png

二〇〇五年的Google首页.png

现在的谷歌首页.png

说多少个忠实的栗子。
有一次我们发现,艺龙页面上体现的点评数远远小于我们的判定,纠结良久,最后依旧档案馆给了答案:这是两年前的几次大改版就写死在了页面上,一向从未更新。
还有四次,做产品方案时索要参考上上个版本,这些版本是在本人出席集团一年此前上线的,wiki和文档库里翻遍了都没有。终于仍然从档案馆里翻到了当时方案的原状。

档案馆,小结一下,档案馆解决问题场景,如:

  • 想打听网站UI的成长历程(由傻B到牛B的腾飞,看看04年的京东,乐呵下)
  • 想询问网站的每一遍版本迭代时间点。
  • 早期版本的PM把PRD和UI稿弄丢了,这多少个网站帮您备份。

1. 听取竞品用户声音

操作难度:★★☆☆☆
数据准确度:★☆☆☆☆
严厉来说,我只是想享受一个不太常用到的体察思路。
总括成一句话:帮竞品分析用户反馈。
实际渠道:果壳网、应用集团、知道、新浪、贴吧。

具体来说,比如:

  • 从利用集团的下载量和评论量,可以横向相比用户规模。
  • 在领悟/贴吧,我们的烦扰、吐槽能让您打探用户对竞品的千姿百态。
  • 【分享到知乎】的效能,平日会加##,搜一下你能见到很多,如:

从果壳网能够见见用户点评行为.png

5.写程序抓取/总计

操作难度:★★★★★
多少准确度:★★★★☆
简简单单说,就是用程序把竞品页面抓苏醒分析
抛开基金高不提,那是竞品数据调研最理想的章程。

这类例子就特别多了:

  • 一个朋友为解网易用户的赞扬数分布,几乎爬走了所有用户profile页。
  • 本身曾写过一个小程序,用来监督天天豆瓣的新topic数量和最热topic。
  • 成百上千商厦会监控竞品的重大目标,天天会规范到个位数地抓取和剖析。

PS。这之中有一个技艺难题:急需缓解“防抓取的题目”
早熟产品一般都会安装放抓取策略,不会随便让您把大气页面抓走分析。
(作为PM,我给个技巧方案,可参照不担当(笑):多次尝试、分析对方的防抓政策,然后有针对的安装抓取频率,假诺无法知足要求,考虑采取代理(eg.goagent))

1. 看店铺财报

操作难度:★☆☆☆☆
数码准确度:★★★★★
适用意况:市场份额、用户规模、主题目的数量、收入情状
这是最可信的方法,当然一般只对上市集团有效。

财报.png

其一不多解释,假设因为英文poor/不懂名词而看不懂财报
市面上有大量的财报分析作品,也可供参考和彼此印证。

1. 问“奸细”:)

操作难度:不定,看人脉和造化
数量准确度:★★★★☆
适用情状:一遍性,而非平时监控

这是一张最给力的底细。

每当山穷水尽,一筹莫展时,总有一个声音冒出来:
** “哦对了,XX不是去了特别公司/团队吗?直接问下不得了!” **
然后一条微信,弹指间缓解了富有难题。

时不时此时,我都会惊讶:
“同事跳到对手公司,看来也不肯定是帮倒忙。(笑)”

无间道.jpg

(End)

admin

网站地图xml地图