7长达建议帮助你「竞争分析」能力level up!

7长达建议帮助你「竞争分析」能力level up!

正文就受众人都是产品经营转走,扎堆围观告到此处>>

隐身在你身后,偷偷瞄你.jpg

「竞品分析」是PM入门的必修课。
本人早已当网上收集了如出一辙垛「竞品分析」的案例分享,真可谓方法不同、良莠不齐。
可是假如会不负众望以下5点,在自眼里,可终上乘了。

  1. 确定性调研目的。
  2. 接着确定调研的出品list。
  3. 继而观察产品UI、交互、使用流程、设计亮点等相继维度。
  4. 开异同点比较和优缺点分析,深入挖潜与思索背后原因。
  5. 终极结合目标,给有有具体的、可生之下结论。

然而总归认为还缺少点什么。
昨夜辗转无眠,终于想通,原来是习俗艺术来三个缺陷

  • 快照而休动态。只能看看眼前状态,很为难直观看到历史演变过程
  • 表象而非规律。只盼效果,无法观那个数据显现
  • 一对而不全面。只看到活表现,用户声音丢失会听见。

(滚粗,能无可知说人口讲话了~!)
咳咳,我是想说,搞不清楚下面的问题时常给咱们倒:

“XXX每天大概新上多少个帖子?”
“XXX的市场占有率大概是稍稍?”
“XXX什么时候更新到之本的?”
“XXX怎么赚钱的?大概收入是多少?”
“XXX这个职能看起格外cool,用户真正喜欢吧?”
…….

这些题目怎么消除?我来7长条建议看您掌握几独:

1.让id告诉你

操作难度:★★☆☆☆
数准确度:★★★★☆
原理:很多网站直接会为此【数据库id】用作【页面元素id】,我们一直将到一段时间的【页面元素】差值,就足以大致评估出每天新增的情数量。

推个例:豆瓣小组每天上之话题数

豆瓣id.png

先检查:发现id=70190631~70190634的发表时独家吗2014-12-13
10:54:33~2014-12-13 10:54:43随即10秒钟,且时间顺序增长,验证成功。
遂我们一味需要减少少个样本:

  • id达到70110000时,是在2014-12-11 13:12:15。
  • id达到70194473时,是在2014-12-13 13:10:00。

48小时,id增长了84473,平均每天上之初话题数量42236,问题化解。
理所当然这是一个光景数量,包含了删、私密话题等各种气象。

1. 以寻引擎

操作难度:★★★☆☆
数量准确度:★★★☆☆
原理:搜索引擎通常会抓取网站多数页面。我们一味待分析url和页面规律,利用几单寻语法,就能够取得有数目结论。
摸索引擎语法:site,inurl,intitle,-,“”,具体用法机关百度之。
挑战:如何剖析网站URL、网页Title和页面内容特点

【举个例子】
业主紧急呼唤:30分钟,帮我看下携程无报价酒店约比例?

我擦泪~~
写程序来不及啊!
事在人为统计不现实啊,得下手到下个世纪!!
别急,收于你心的万匹草泥马,搜索引擎可以让您答案。

【解决思路】
由百度拿到「无报价的酒吧页数」和「酒店总页数」,做比较即可。
(酒店详情页,不含list页)

咱们先行观察携程酒店详情页的URL:hotels.ctrip.com/hotel/513153.html
因此:先是蹩脚尝试寻找:【site:hotels.ctrip.com】

四千大多万截止果.png

咱管所有酒店域下的页面都抄下了,于是添加URL规则试试:

老二差尝试摸:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/ 】

1600+万数据.png

结果量还是极可怜了,点击几单结果,发现搜到了无数list页数据。
遂查看detail页源码,发现及list页相比,页面标题来拨云见日特点:

代码特征.png

于是乎第三不好尝试摸:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/
intitle:联系电话\岗位地址 】

42万.png

搜查到了42万结实,大致量级符合,cool!

产一致步,找到一个无论报价酒店页面观察,发现页面有特色:

页面特征.png

于是乎最后以到无报价酒店数的摸索条件:
【”建议你选择其他酒店“ site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/
intitle:联系电话\职务地址】

2.png

(找到2.3万长结果,数量做比。任务全面成功!2333~~)

1. 互联网档案馆

操作难度:★☆☆☆☆
多少准确度:★★★★★
原理:这是一个网站档案馆,会定期爬取各个网站的快照,并起上本号存起来,以备世用户查询。
地址:http://archive.org/
(不安定,偶尔用翻墙)

立刻才是一个神奇的网站好呢!
搜下Google试试,我们可见到Google首页的改版演化:

1999年底粱歌首页.png

2005年的谷歌首页.png

今昔之谷歌首页.png

说少只真实的板栗。
有一次咱们发现,艺龙页面上展示的点评数远远小于我们的论断,纠结良久,最后要档案馆给了答案:这是少年前的相同不行异常改版就形容好于了页面上,一直没创新。
再有平等糟糕,做产品方案时索要参考达直达个版,那个本是在自家参加公司同年以前上丝之,wiki和文档库里翻遍了还不曾。终于要于档案馆里翻至了当下方案的纯天然。

总一下,档案馆解决问题场景,如:

  • 顾念询问网站UI的成长过程(由傻B到牛B的开拓进取,看看04年的京东,乐呵下)
  • 思询问网站的历次版本迭代时间点。
  • 最初版本的PM把PRD和UI稿弄丢了,这个网站帮忙你备份。

  • 听竞品用户声音

操作难度:★★☆☆☆
数量准确度:★☆☆☆☆
严格来说,我只是怀念享受一个无太常用到之观思路。
总成一句话:帮竞品分析用户反映。
现实渠道:微博、应用企业、知道、知乎、贴吧。

具体来说,比如:

  • 起利用企业的下载量和评论量,可以横向比较用户规模。
  • 当理解/贴吧,大家之困扰、吐槽能让您打探用户对竞品的态度。
  • 【分享至微博】的职能,常常会加##,搜一下若能收看好多,如:

于微博可见见用户点评行为.png

5.描写程序抓取/统计

操作难度:★★★★★
数码准确度:★★★★☆
简短说,就是之所以程序将竞品页面抓恢复分析
扔开基金高不提,即是竞品数据调研最优质之方。

立马好像例子就是老大多矣:

  • 一个恋人为消除知乎用户之如赞数分布,几乎爬走了所有用户profile页。
  • 自家早就描写过一个稍稍程序,用来监督每天豆瓣的初topic数量和极端热topic。
  • 不少铺会监控竞品的最主要指标,每天见面规范到只位数档案馆地抓取和剖析。

PS。这中间来一个技巧难点:亟待解决“防抓取的问题”
成熟产品一般还见面设置放抓到手策略,不见面随便让你管大气页面抓活动分析。
(作为PM,我被个技术方案,可参照不担当(笑):多次品尝、分析对方的防护抓政策,然后出对的安抓取频率,如果无克满足要求,考虑动用代理(eg.goagent))

1. 看铺子财报

操作难度:★☆☆☆☆
数码准确度:★★★★★
适用情形:市场份额、用户规模、核心指标数据、收入情况
这是最好可信之艺术,当然一般仅针对上市企业中。

财报.png

夫不多说,如果为英文poor/不懂名词而扣押无了解财报
市面上出恢宏底财报分析文章,也可供参考和相互验证。

1. 问“奸细”:)

操作难度:不定,看人脉与造化
数量准确度:★★★★☆
适用情形:一次性,而非一般督察

眼看是均等张极给力的老底。

每当山穷水尽,一筹莫展时,总有一个响声冒出来:
** “哦对了,XX不是错过了杀公司/团队也?直接咨询下非常!” **
接下来同条微信,瞬间解决了所有难题。

每每此时,我还见面感叹:
“同事跳到对手公司,看来也无自然是帮倒忙。(笑)”

无间道.jpg

(End)

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