竞品分析原来是这么做的档案馆

竞品分析原来是这么做的档案馆

「竞品分析」是PM入门的必修课。

自家曾在网上收集过一坨「竞品分析」的案例分享,真可谓方法不一致、犬牙相错。

唯独若能形成以下5点,在我眼里,可算上乘了。

明显调研目标。

进而确定调研的制品list。

随之观看产品UI、交互、使用流程、设计亮点等逐个维度。

做异同点比较和优缺点分析,深切开掘和探究背后原因。

终极结合目的,给出有现实的、可落地的定论。

但总觉得还缺点什么。

今儿早上辗转无眠,终于想通,原来是传统办法有七个缺陷:

快照而非动态。只可以看看眼前景况,很难直观望到历史衍生和变化进程。

表象而非规律。只见到效果,不能见到其数量显现。

一对而非周到。只看到产品表现,用户声音少能听到。

(滚粗,能否够说人话了~!)

咳咳,我是想说,搞不清楚上边的问题平常让咱们崩溃:

“XXX天天大概新发表多少个帖子?”

“XXX的市场占有率大致是稍稍?”

“XXX曾几何时更新到这几个本子的?”

“XXX怎么赚钱的?大致收入是稍微?”

“XXX那几个职能看起来很cool,用户真正喜欢吗?”

那些问题怎么破?我有7条提出看你知道多少个:

1.让id告诉你

操作难度:★★☆☆☆

数据准确度:★★★★☆

规律:很多网站一向会用【数据库id】用作【页面元素id】,大家直接得到一段时间的【页面元素】差值,就足以差不离评估出每一日新增的情节数量。

举个例子:豆瓣小组每一日发布的话题数

档案馆 1

先检查:发现id=70190631~70190634的刊立刻间独家为2014-12-13 10:54:33~2014-12-13 10:54:43那10分钟,且时刻各类增进,验证成功。

于是乎大家只需抽多少个样本:

id达到70110000时,是在2014-12-11 13:12:15。
id达到70194473时,是在2014-12-13 13:10:00。

48时辰,id增进了84473,平均天天公布的新话题数量42236,问题一挥而就。

理所当然那是一个大约数量,包蕴了删除、私密话题等种种气象。

2. 选用搜索引擎

操作难度:★★★☆☆

数码准确度:★★★☆☆

规律:搜索引擎常常会抓取网站多数页面。我们只需分析url和页面规律,利用多少个搜索语法,就能博取部分数码结论。

搜索引擎语法:site,inurl,intitle,-,“”,具体用法机关百度之。

挑战:怎样分析网站URL、网页Title和页面内容特点

【举个例子】

高管急切呼唤:30分钟,帮我看下携程无报价酒店差不离比例?

我擦泪~~写程序来不及啊!人工计算不具体啊,得搞到下个世纪!!别急,收起你心里的万匹草泥马,搜索引擎可以给您答案。

【解决思路】

从百度获得「无报价的饭馆页数」和「酒店总页数」,做比即可。

(饭馆详情页,不分包list页)

我们先考察携程商旅详情页的URL:hotels.ctrip.com/hotel/513153.html

就此:首次尝试寻找:【site:hotels.ctrip.com】

档案馆 2

四千多万结果

咱俩把全路饭馆域下的页面都搜出来了,于是添加URL规则试试:

第二次尝试寻找:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/ 】

档案馆 3

1600+万

数码结果量依然太大了,点击多少个结果,发现搜到了很多list页数据。

于是乎查看detail页源码,发现和list页比较,页面标题有明确特点:

档案馆 4

代码特征

于是第五次尝试寻找:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/ intitle:联系电话\地点地址 】

42万

搜到了42万结果,大约量级符合,cool!

下一步,找到一个无报价酒店页面观看,发现页面有特色:

档案馆 5

页面特征

于是乎最后得到无报价商旅数的检索条件:

【”提议你选取任何酒馆“ site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/ intitle:联系电话\义务地址】

档案馆 6

2.3万

(找到2.3万条结果,数量做比。职分圆满成功!2333~~)

3. 互联网档案馆

操作难度:★☆☆☆☆

多少准确度:★★★★★

规律:那是一个网站档案馆,会定期爬取各类网站的快照,并打上版本号存起来,以备满世界用户查询。

地址:http://archive.org/(不稳定,偶尔需翻墙)

那才是一个神奇的网站好呢!

搜下谷歌(Google)试试,大家得以见见谷歌首页的改版衍变:

档案馆 7

1999年的谷歌(谷歌)首页

档案馆 8

二〇〇五年的谷歌(谷歌(Google))首页

档案馆 9

现行的谷歌(Google)首页

说几个真正的栗子。

有三遍大家发现,艺龙页面上浮现的点评数远远低于大家的论断,纠结良久,最终仍然档案馆给了答案:那是两年前的四次大改版就写死在了页面上,一贯未曾更新。

还有一遍,做产品方案时索要参考上上个版本,那么些版本是在自身参与公司一年在此从前上线的,wiki和文档库里翻遍了都并未。终于仍然从档案馆里翻到了那时方案的后天性。

统计一下,档案馆解决问题场景,如:

想精通网站UI的成人历程(由傻B到牛B的上进,看看04年的京东,乐呵下)

想通晓网站的历次版本迭代时间点。

最初版本的PM把PRD和UI稿弄丢了,那一个网站帮你备份。

4.听取竞品用户声音

操作难度:★★☆☆☆

数码准确度:★☆☆☆☆

严俊来说,我只是想分享一个不太常用到的体察思路。

总计成一句话:帮竞品分析用户反馈。

现实渠道:今日头条、应用公司、知道、虎扑、贴吧。

具体来说,比如:

从利用公司的下载量和评论量,可以横向比较用户规模。

在精晓/贴吧,我们的麻烦、吐槽能让你询问用户对竞品的态势。

【分享到和讯】的功用,平常会加##,搜一下你能看出很多,如:

档案馆 10

从新浪能够看到用户点评行为

5.写程序抓取/总括

操作难度:★★★★★

数量准确度:★★★★☆

简简单单说,就是用程序把竞品页面抓復苏分析

抛开基金高不提,那是竞品数据调研最了不起的不二法门。

那类例子就越发多了:

一个仇敌为解搜狐用户的陈赞数分布,大概爬走了独具用户profile页。

自家曾写过一个小程序,用来监督天天豆瓣的新topic数量和最热topic。

重重供销社会监督竞品的关键目标,每一日会规范到个位数地抓取和剖析。

PS。那里面有一个技巧难关:须要解决“防抓取的问题”

成熟产品一般都会安装放抓取策略,不会自由让你把大气页面抓走分析。

(作为PM,我给个技巧方案,可参照不担当(笑):数次品尝、分析对方的防抓政策,然后有针对的装置抓取频率,若是不可能知足需求,考虑接纳代理(eg.goagent))

6. 看店铺财报

操作难度:★☆☆☆☆

数量准确度:★★★★★

适用意况:市场份额、用户规模、要旨目标数据、收入情况

那是最可相信的法门,当然一般只对上市集团有效。

其一不多解释,假诺因为英文poor/不懂名词而看不懂财报。市面上有雅量的财报分析小说,也可供参考和相互印证。

7. 问“奸细”

操作难度:不定,看人脉和天数

数量准确度:★★★★☆

适用意况:三次性,而非平时督察

这是一张最给力的来历。

每当八面受敌,一筹莫展时,总有一个音响冒出来:

“哦对了,XX不是去了尤其集团/团队吗?直接问下不得了!”

然后一条微信,须臾间缓解了拥有难题。

时不时此时,我都会惊叹:

“同事跳到对手集团,看来也不肯定是帮倒忙。”

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