7漫长建议帮助您「竞争分析」能力level up!

7漫长建议帮助您「竞争分析」能力level up!

本文就被众人都是成品经理转走,扎堆围观请求到这里>>

隐藏在您身后,偷偷瞄你.jpg

「竞品分析」是PM入门的必修课。
自己已在网上收集了无异于垛「竞品分析」的案例分享,真可谓方法不同、良莠不齐。
只是要能好以下5触及,在本人眼里,可到底上乘了。

  1. 强烈调研目的。
  2. 紧接着确定调研的成品list。
  3. 进而观察产品UI、交互、使用流程、设计亮点等各个维度。
  4. 举行异同点比较和优缺点分析,深入开掘和思考背后原因。
  5. 末段结合目标,给起有实际的、可生之下结论。

然而毕竟觉得还缺点啊。
昨夜辗转无眠,终于想通,原来是风土办法发生三只短

  • 快照而无动态。只能看看眼前状态,很不便直观看到历史演变过程
  • 表象而非规律。只盼效果,无法看出该数显现
  • 有些而无全面。只见到活表现,用户声音丢失会听见。

(滚粗,能无克说人口说话了~!)
咳咳,我是怀念说,搞不清楚下面的问题时给咱们倒:

“XXX每天大概新上多少个帖子?”
“XXX的市场占有率大概是有些?”
“XXX什么时候更新到之版本的?”
“XXX怎么赚钱的?大概收入是微?”
“XXX这个功效看起很cool,用户真正爱也?”
…….

这些题目怎么消除?我出7漫漫建议看君懂几单:

1.让id告诉你

操作难度:★★☆☆☆
多少准确度:★★★★☆
原理:很多网站直接会因此【数据库id】用作【页面元素id】,我们一直用到一段时间的【页面元素】差值,就好约评估出每天新增的始末数量。

选举个例:豆瓣小组每天上之话题数

豆瓣id.png

先检查:发现id=70190631~70190634的登时独家吗2014-12-13
10:54:33~2014-12-13 10:54:43当即10秒钟,且时间顺序增长,验证成功。
乃我们特需要减少少单样本:

  • id达到70110000时,是在2014-12-11 13:12:15。
  • id达到70194473时,是在2014-12-13 13:10:00。

48小时,id增长了84473,平均每天上之初话题数量42236,问题化解。
本这是一个约数量,包含了去、私密话题等各种气象。

1. 运用寻引擎

操作难度:★★★☆☆
数码准确度:★★★☆☆
原理:搜索引擎通常会抓取网站多数页面。我们特待分析url和页面规律,利用几独寻语法,就会获有数结论。
检索引擎语法:site,inurl,intitle,-,“”,具体用法机关百度之。
挑战:如何剖析网站URL、网页Title和页面内容特点

【举个例子】
业主紧急呼唤:30分钟,帮我看下携程无报价酒店约比例?

我擦泪~~
写程序来不及啊!
人工统计不现实啊,得为到下个世纪!!
别急,收于你内心的万匹草泥马,搜索引擎可以叫您答案。

【解决思路】
于百度拿到「无报价的酒店页数」和「酒店总页数」,做比较即可。
(酒店详情页,不含有list页)

咱俩先行观察携程酒店详情页的URL:hotels.ctrip.com/hotel/513153.html
因此:率先赖尝试摸:【site:hotels.ctrip.com】

四千大多万收场果.png

俺们把一切酒店域下的页面都抄下了,于是添加URL规则试试:

其次不善尝试摸:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/ 】

1600+万数据.png

结果量还是最最老了,点击几独结果,发现搜到了累累list页数据。
于是查看detail页源码,发现与list页相比,页面标题来肯定特征:

代码特征.png

乃第三软尝试寻找:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/
intitle:联系电话\位置地址 】

42万.png

搜到了42万结出,大致量级符合,cool!

下同样步,找到一个任报价酒店页面观察,发现页面有风味:

页面特征.png

乃最后用到无报价酒店数之检索条件:
【”建议你选择外酒店“ site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/
intitle:联系电话\职地址】

2.png

(找到2.3万修结果,数量做比。任务到成功!2333~~)

1. 互联网档案馆

操作难度:★☆☆☆☆
数量准确度:★★★★★
规律:这是一个网站档案馆,会定期爬取各个网站的快照,并起上本号存起来,以备世用户查询。
地址:http://archive.org/
(不安定,偶尔用翻墙)

马上才是一个神奇的网站好吗!
搜下Google试试,我们得以看到Google首页的改版演化:

1999年底粱歌首页.png

2005年的粱歌首页.png

现在底谷歌首页.png

说少个真正的板栗。
有一次咱俩发现,艺龙页面上出示的点评数远远小于我们的论断,纠结良久,最后还是档案馆给了答案:这是少数年前的一致软特别改版就形容死于了页面上,一直没更新。
再有雷同糟,做产品方案时得参考达达到单版,那个本是于自参加公司同年以前上丝之,wiki和文档库里翻遍了还未曾。终于还是由档案馆里翻至了当年方案的原貌。

总一下,档案馆解决问题场景,如:

  • 思询问网站UI的成人过程(由傻B到牛B的进步,看看04年的京东,乐呵下)
  • 思念询问网站的每次版本迭代时间点。
  • 首版本的PM把PRD和UI稿弄丢了,这个网站帮你备份。

  • 听听竞品用户声音

操作难度:★★☆☆☆
数码准确度:★☆☆☆☆
严格来说,我只是想分享一个勿顶常用到的体察思路。
小结成一词话:帮竞品分析用户反映。
具体渠道:微博、应用商店、知道、知乎、贴吧。

具体来说,比如:

  • 自从使用企业的下载量和评论量,可以横向比较用户规模。
  • 以知晓/贴吧,大家的赘、吐槽能被您了解用户指向竞品的态势。
  • 【分享到微博】的效能,常常会加##,搜一下而会见到那个多,如:

自从微博可看用户点评行为.png

5.勾序抓取/统计

操作难度:★★★★★
数码准确度:★★★★☆
简而言之说,就是用程序把竞品页面抓恢复分析
撇开开基金高不提,即是竞品数据调研最出彩之办法。

立马好像例子就是好多矣:

  • 一个恋人吧消除知乎用户的如赞数分布,几乎爬走了所有用户profile页。
  • 自家早就写了一个稍微程序,用来监督每天豆瓣的初topic数量以及极端热topic。
  • 不少合作社会监督竞品的要害指标澳门新葡亰网址,每天见面准确到独位数地抓取和剖析。

PS。这其中有一个艺难点:需缓解“防抓取的问题”
成熟产品一般还见面设置放抓到手策略,不会见自由给你管大量页面抓运动分析。
(作为PM,我被个技巧方案,可参照不担当(笑):多次品、分析对方的防护抓政策,然后来针对的安抓取频率,如果非克满足要求,考虑下代理(eg.goagent))

1. 羁押公司财报

操作难度:★☆☆☆☆
数准确度:★★★★★
适用情形:市场份额、用户规模、核心指标数量、收入状况
即是极端可信的法门,当然一般就对上市企业中。

财报.png

是不多讲,如果盖英文poor/不懂名词而扣押不亮财报
市场上出大气之财报分析文章,也可供参考和相印证。

1. 问“奸细”:)

操作难度:不定,看人脉与天数
多少准确度:★★★★☆
适用情形:一次性,而不普通监督

及时是同摆设极给力的背景。

以山穷水尽,一筹莫展时,总有一个音响冒出来:
** “哦对了,XX不是失去了要命公司/团队呢?直接咨询下殊!” **
下一场同修微信,瞬间缓解了有难题。

时常此时,我都见面感叹:
“同事跳到对方公司,看来也不肯定是坏事。(笑)”

无间道.jpg

(End)

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